ABB — шведско-швейцарская компания, специализируется в области электротехники, энергетического машиностроения и информационных технологий. Компания запустила международную стажировку для девушек-инженеров и хотела мотивировать их к участию. Плюс надо было показать, что ABB — современная технологичная компания.
Вместе с подрядчиками из Москвы компания придумала «умную» фотобудку: в нее было встроено программное обеспечение, которое умеет определять пол человека. Фотобудку ставили на ивентах для студентов в Париже, Лионе, Цюрихе, Карлсруэ и Остраве, где она делала бесплатные снимки для всех желающих.